Wat werkt beter voor recreatiebedrijven?
Vorige week was ik in gesprek met recreatieondernemers over het promoten van hun bedrijf. Ook zij wilden hun bedrijf online beter zichtbaar maken en de gewenste doelgroepen bereiken. Net als veel recreatieondernemers wilden ze daarom ‘iets’ met sociale media advertenties. Want ze hadden gehoord dat de kosten per klik daar lager zijn dan bij Google Ads. In het gesprek zetten we de verschillen tussen Google Ads en Social Media Advertising op een rijtje. Deze tools werken namelijk op verschillende manieren en kunnen variërende resultaten opleveren, afhankelijk van jouw doelen. Omdat ik merk dat veel recreatieondernemers hier vragen over hebben, zet ik in dit blog de voor- en nadelen van Google Ads en Social Media Advertising voor je op een rij.
Google Ads: De kracht van zoekopdrachten
Google Ads biedt recreatiebedrijven de mogelijkheid om advertenties bovenaan in de zoekresultaten van Google te plaatsen. Dit betekent dat jouw vakantiepark, hotel, camping, groepsaccommodatie of restaurant beter zichtbaar is voor mensen die daadwerkelijk op dat moment actief op zoek zijn naar de diensten die jij aanbiedt.
Voordelen van Google Ads:
- Gerichte campagnes: Je kunt jouw advertenties richten op specifieke zoekwoorden, regio’s of demografische gegevens, zoals leeftijd en gezinssamenstelling. Dit laatste is ideaal voor recreatiebedrijven die zich specifiek op bepaalde doelgroepen richten, zoals gezinnen, senioren, mensen met honden, vissers, etc.
- Directe zichtbaarheid: Je advertenties verschijnen boven de organische zoekresultaten, waardoor je sneller gevonden wordt door potentiële gasten.
- Kosten op basis van resultaat: Je betaalt alleen als iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt (CPC-model), wat het een kosteneffectieve manier maakt om verkeer naar je website te genereren.
- Lokale targeting: Voor bijvoorbeeld dagrecreatie, restaurants, feesten en partijen en groepsactiviteiten is de mogelijkheid om op lokale zoekopdrachten te adverteren een grote plus. Je kunt dan gericht mensen bereiken binnen een bepaalde straal rond jouw bedrijf.
Nadelen van Google Ads:
- Competitieve omgeving: Vooral in het boekseizoen en het hoogseizoen kun je te maken krijgen met meer concurrentie in de veiling. Dit kan resulteren in hogere kosten per klik.
- Doorlopend beheer vereist: Succesvolle campagnes vereisen regelmatige optimalisatie en monitoring om effectief te blijven. Bij voorkeur in combinatie met optimalisatie van jouw website. Beide vragen tijd en expertise.
Social Media Advertising: Waar betrokkenheid centraal staat
Met Social media platforms zoals Facebook en Instagram kun je ook jouw recreatiebedrijf bij je doelgroep onder de aandacht brengen. Echter weet je niet of iemand op dat moment ook in de markt is om te kopen (wellicht hebben ze net een vakantie geboekt of zijn ze net terug van het jaarlijkse familieweekend). Wel kun je op een laagdrempelige manier gericht bij mensen binnen jouw doelgroep onder de aandacht komen en/of blijven. In de hoop dat ze aan je denken op het moment dat ze toe zijn aan het boeken van een vakantie, weekendje weg, familieweekend, bedrijfsuitje of tafel in een restaurant….
Voordelen van Social Media Ads:
- Gerichte targeting op interesses en gedrag: Social media platforms verzamelen veel data over hun gebruikers, waardoor je doelgroepen kunt benaderen op basis van demografische gegevens (gezinnen met kinderen in een bepaalde leeftijd), interesses (bijvoorbeeld kamperen, outdoor activiteiten) en gedrag (zoals eerdere interactie met jouw merk).
- Betrokkenheid en interactie: Social media is niet alleen een plek om te adverteren, maar ook om in gesprek te gaan met je gasten. Reacties, likes en shares kunnen helpen om je bereik te vergroten en je merk dichter bij de doelgroep te brengen en een relatie op te bouwen.
- Retargeting: Je kunt mensen opnieuw bereiken die eerder je website hebben bezocht, bijvoorbeeld mensen die een boeking begonnen maar niet hebben afgerond.
- Kosten effectief voor specifieke doelgroepen: Social media advertising kan (inderdaad) goedkoper zijn wanneer je een hele specifieke doelgroep wilt bereiken.
Nadelen van Social Media Ads:
- Kosten bij bredere doelgroepen: Als je probeert een breed publiek te bereiken, kunnen de advertentiekosten juist aanzienlijk toenemen.
- Moeilijker meetbare ROI: Wanneer de focus ligt op interactie, het vergroten van naamsbekendheid of het versterken van je merk, zal dit zich niet altijd direct vertalen naar extra boekingen. Dit betekent niet dat deze campagnes minder waardevol zijn: een sterke merkbeleving en goede zichtbaarheid leggen de basis voor toekomstige boekingen en langdurige gastenrelaties, wat uiteindelijk cruciaal is voor het succes van je bedrijf. Wel kun je de betrokkenheid meten aan de hand van groei van aantal volgers, likes, shares en reacties.
Wat is de beste keuze voor jouw recreatiebedrijf?
De keuze tussen Google Ads en Social Media Advertising hangt dus grotendeels af van je doelen en budget. Als je direct boekingen of reserveringen wilt genereren, is Google Ads vaak effectiever omdat je mensen bereikt die actief op zoek zijn naar jouw diensten. Voor het opbouwen van merkbekendheid, of het in beeld komen/blijven bij je doelgroep zijn social media advertenties een krachtige optie.
Idealiter combineer je beide kanalen. Google Ads kan zorgen voor directe conversies, terwijl social media helpt om relaties op te bouwen en jouw merk bij een breder publiek onder de aandacht te brengen. Zo creëer je een gebalanceerde marketingstrategie die zowel korte- als langetermijndoelen ondersteunt.
Heb je hulp nodig bij het opzetten van een Google Ads of social media campagne voor jouw recreatiebedrijf? Neem contact met mij op en ik help je graag verder!